亚运会赛场上的拼搏尚未远去，中国体育又迎来一股从“免签朋友圈”中涌来的全新热潮。随着中国对多国实施单方面免签、互免签证政策，“免签朋友圈”已扩增至55国，“中国游”“中国购”持续升温，体育，正成为这股国际交流新风潮中最具活力的表达方式之一。从马拉松赛事的起跑线，到滑雪场的雪道，从篮球馆到电商直播间中的运动装备，中国体育正以前所未有的开放姿态，吸引着全球目光，也让越来越多外国游客在“说走就走”的旅程中，把体育体验列入来华“必打卡清单”。

在北京、上海、广州、成都等城市的热门商圈和体育地标，记者看到明显增加的外籍面孔。他们身穿各类运动品牌球衣，有的背着滑雪板，有的拎着刚买下的中国品牌跑鞋，在球场、赛道与购物中心之间穿梭。一位来自泰国的游客表示，此前办理签证流程相对复杂，如今免签后“一张机票即可出发”，而他此行的两个关键词正是“看球”和“购物”。“我专门来中国感受CBA的主场气氛，还想去杭州跑一圈亚运会同款赛道，中国的体育氛围比我想象中更热烈。”他说。类似的声音不断出现，不少境外游客不再满足于传统观光模式，而是主动寻找“体育+旅游”的深度体验场景。

马拉松赛场成为“中国游”的一个鲜明缩影。今年以来，全国多地马拉松报名系统中，境外选手的比例明显上升，从东京、曼谷、新加坡，到布达佩斯、贝尔格莱德，不少已纳入免签范围的国家和地区跑者开始将“跑一场中国马拉松”写入年度计划。赛事主办方表示，免签政策降低了入境门槛，叠加中国马拉松赛道多样、城市景观丰富、赛事组织规范等要素，越来越多外籍跑者把中国视为“性价比极高的跑步目的地”。在厦门马拉松的赛道上，海风吹拂下的海湾与城市天际线构成一张张“运动名片”；在重庆、桂林等地，一边奔跑一边“看山看水”的独特体验，为外国跑者留下一次难忘的中国印象。

冬季运动同样“热度爆表”。北京冬奥会之后，中国冰雪运动的整体基础设施和服务能力获得大幅提升，而免签政策的扩围更像是一剂“催化剂”，让更多外国雪友把中国雪场加入“粉雪清单”。张家口崇礼、吉林北大湖、新疆阿勒泰等滑雪胜地，滑雪季节尚未过半，就已迎来来自中东欧、东南亚等多个免签国家的滑雪爱好者。一位来自塞尔维亚的滑雪发烧友表示，此前只在电视转播中看过北京冬奥会的赛场，如今他可以真正站在同一片雪道上，“从机场到雪场不到几个小时，入境流程简单顺畅，雪质和设施都很专业，价格比去一些传统滑雪强国更有吸引力。”冰雪不再只是北方的季节性风景，更成为中国向世界展示运动产业和办赛能力的闪亮名片。

在竞技体育层面，免签“朋友圈”的扩展正在悄然改变国际赛事的流动方向。过去，更多是中国队“走出去”参与世界各地的联赛和邀请赛，而现在，越来越多境外俱乐部和运动员主动“走进来”，以热身赛、交流赛、训练营等方式落地中国。青少年足球、篮球、网球等项目的国际交流明显增多，一些沿海和中西部城市的体育局透露，今年已收到多家海外球队提出到华集训或参加邀请赛的意向。对于这些球队而言，免签意味着更低的成本、更少的手续、更灵活的赛程安排；对于中国本土球队和青少年球员来说，则是一次次在“家门口”与国际高水平对手过招的宝贵机会，“请进来”与“走出去”相互促进，形成良性互动。

“中国购”的升温，在体育消费领域体现得尤为明显。近年迅速崛起的国产运动品牌，凭借设计感、科技含量和性价比，已经在全球市场掀起一股“中国潮流”。随着免签政策进一步铺开，越来越多外国游客在来华旅游时，主动把中国运动品牌门店列入行程清单。在上海南京东路、广州北京路、成都春熙路等核心商圈，一些头部国产品牌门店里常见外籍消费者排队试鞋、选购球衣。他们中有在中国工作的外籍人士，也有专程来旅游的短期访客。“原来只是在短视频里看到中国球鞋，现在可以来店里试穿，价格比在海外电商平台更划算，款式还更全。”一位来自马来西亚的篮球迷边试穿球鞋边说，“回去以后，我的队友应该会都问我在哪里买的。”

电商和跨境直播也在借助“免签热”迎来体育消费新窗口。不少体育品牌与旅行社、体育IP运营方合作，推出“线上种草、线下体验、返程免税购”的一站式服务。在平台上，来自免签国家的用户搜索“中国跑鞋”“中国羽毛球拍”“CBA球衣”等关键词的次数明显增长。一些体育博主与外籍旅行达人组成的“跨国评测团”，在中国现场体验运动装备、球馆设施，然后通过社交媒体面向全球粉丝分享“使用测评”，进一步带动海外用户对“中国体育制造”的关注。免签不仅让人流更便捷，也正在让“好物出海”的链条更加顺畅。

旅游与赛事的深度融合，为不少城市带来新的发展机遇。相较于传统观光项目，体育旅游停留时间更长、消费层次更丰富——从赛事报名费、体育装备购买到交通住宿餐饮，形成一条完整的产业链条。有旅游业内人士预测，随着免签国家进一步增加，未来三到五年，围绕马拉松、自行车赛、越野跑、城市篮球挑战赛等打造的“体育+城市IP”，有望成为中国吸引高质量入境游的重要抓手。一些城市已经开始布局“白天看赛、夜晚逛街”的节庆化体育赛事周，配合美食节、音乐节、文创展，让远道而来的体育爱好者“一次旅行，多重体验”。

与此中国体育本身的国际话语权也在增强。无论是成功举办北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会，还是一系列高水平单项世锦赛、世界杯赛，中国已经积累了丰富的办赛经验与完善的配套设施。免签“朋友圈”的扩容，让这些硬件和软件资源拥有了更广阔的“使用场景”。更多运动员、教练员、体育从业者、体育爱好者来到中国，现场感受中国在赛事运营、场馆建设、群众体育推广和青训体系等方面的实践经验，这种面对面的交流，远比报告和论文更具说服力。体育，成为增进了解、深化互信的桥梁，在人与人的互动中，让“中国故事”更具温度和细节。

可以预见，随着“免签效应”在更大范围发酵，中国体育将迎来更高水平的开放合作：更多国际赛事把中国列为固定赛站，更多海内外俱乐部通过共建青训营展开长期合作，更多外国球迷把来华观赛、参与赛事、购买中国体育产品当作年度惯例。对普通人来说，可能是在自家小区球场与外国朋友打一场即兴篮球赛，也可能是在城市马拉松终点与来自五大洲的跑者合影留念；对城市和国家而言，则是体育产业、旅游业、服务业的全面升级和深度融合。当签证不再是阻隔，当体育成为共同语言，一幅关于“更开放的中国，与世界同频奔跑”的新图景，正在赛道上缓缓展开。